Choisir la franchise ou une autre forme de commerce organisé ?

Il existe des formules légères ou souples comme la licence de marque. Elle est présente dans tous les secteurs d’activité, en théorie son principe est de permettre à un commerçant d’exploiter une marque moyennant le paiement de royalties ou d’une somme forfaitaire. Ce sont souvent des initiatives prises par de nouveaux réseaux. La tête de réseau n’apporte théoriquement et contractuellement que la marque mais à quoi cela sert-il si ce n’est pas pour un vrai concept et si chacun fait ce qu’il veut au risque de dénaturer la marque ? Dans la pratique, les contrats de licence pure sont rares. Il est par contre fréquent qu’un réseau sous licence offre bien plus et exige bien plus en retour et ce dans l’intérêt de tous. 

Un autre système d’organisation, particulièrement développé dans le secteur automobile par exemple, s’appuie sur trois éléments : une marque, des produits et un secteur territorial. Il s’agit de la concession. Ici, en principe, il n’y a transmission d’aucun savoir-faire. Mais aujourd’hui la formule a évolué et le contenu des contrats de concession s’approche du contrat de franchise avec, en particulier, l’apport de plans d’aménagement des locaux, une approche client standardisée, etc. 

Reste le corner franchise qui est un contrat permettant d’implanter un concept dans un espace dédié dans un point a de vente plus grand. Le franchiseur apporte son savoir-faire, vends les produits et l’assistance comme pour une franchise normale. On trouve cette formule lorsque le concept ne nécessite pas l’ouverture de points de vente spécifique.