Selon une étude Xerfi en France les investissements publicitaires des annonceurs se sont repliés dans le hors média contrairement aux dépenses de communication en PLV qui ont enregistré une hausse de 3,5%. La publicité sur point de vente comprend les outils et techniques utilisés afin de promouvoir un produit. Cela peut passer par les présentoirs au sol ou au comptoir, les panneaux et banderoles ainsi que les autres outils de signalisation destinés à faire la publicité d’un produit.
Les acteurs de la PLV ont vu leur chiffre d’affaires progresser grâce notamment à la mise en place de nouveaux outils interactifs et affichages dynamiques qui répondent aux nouveaux besoins des enseignes.
Miser sur l’innovation pour créer de la valeur
Toujours selon les experts Xerfi, le marché de la PLV digitale qui avait connu une forte progression jusqu’à 2013, puis un ralentissement voire même un recul en 2015, devrait connaître une quasi-stagnation à l’horizon 2018. La PLV digitale reste peu prisée dans l’agroalimentaire et les cosmétiques qui optent pour des supports traditionnels. Les marges des acteurs de la PLV stagneront à l’horizon 2018 autour de 7% pour le panel de fournisseurs de PLV traditionnelle, de 8% pour les agences de communication et de 4% pour les agenceurs-designers. Sur un marché où la concurrence est rude, il est indispensable de travailler sur la qualité du service et l’originalité de l’offre. Certaines enseignes seront écartées de la course faute de moyens financiers importants, d’autres réaffirmeront leurs positions et deviendraient leaders sur ce marché grâce notamment à leurs efforts d’innovation.
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Pano, un réseau dynamique qui se démarque de la concurrence !
Présent dans plusieurs pays dont la France, la Belgique, la Suisse, le Luxembourg, la Tunisie, l’Algérie, le Maroc, le Sénégal, l’Île Maurice et le Brésil, Pano est spécialisé en signalétique et marquage publicitaire des professionnels, commerçants et artisans, administrations et entreprises. Fort de plus de 30 ans d’expérience, le premier réseau européen de signalétique a mis en place des outils de développement uniques et des offres innovantes pour répondre à la signalétique interactive de demain.
