La fin du mass market pour les enseignes de mode et de sport ?

  • Créé le : 19/06/2009
  • Modifé le : 19/06/2009
Par « mass market », comprenez « uniformisation, de l’offre des marques et enseignes », un modèle omniprésent depuis plus de quinze ans qui, selon un sondage réalisé par L’institut français de la mode, commencerait à lasser les consommateurs.

Selon cette étude, les Français en auraient assez de retrouver les mêmes modèles d’un magasin à l’autre et rechercheraient plus d’originalité. Vive le style unique !

Ainsi, pour faire face à la conjoncture et pour rompre avec cette uniformisation de l’offre, les enseignes de mode et de sport (franchises ou non) se lancent dans de nouvelles stratégies attractives : le discount et la création de concepts de plus en plus ciblés.

Les enjeux sont de plusieurs ordres :
– sortir du modèle « mass market » et répondre aux besoins d’un consommateur devenu plus individualiste ;
– renforcer le lien d’identification entre les clients et les enseignes et développer de véritables marques-enseignes ;
– s’adapter au contexte de crise en lançant des concepts à bas prix.

Et les exemples sont nombreux : alors que Adidas ou H&M développement des concepts – en montée de gamme – très originaux, plus ciblés, voire communautaires, Oxylane, de son côté développe Koodza, un concept hard-discount de la distribution d’articles de sports.

Le début d’une nouvelle ère pour les enseignes ?

Découvrez les réseaux de franchise qui recrutent dans le secteur de la mode

Vu dans LSA n° 2081

Franchise DIETPLUS
DIETPLUS

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Franchise Mondial Tissus
Mondial Tissus

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Apport : 70 000€

Franchise MOBALPA
MOBALPA

Cuisine, bain, placard, cheminées

Apport : 80 000€

Franchise CASH EXPRESS
CASH EXPRESS

Troc, achat-vente de produits d'occasions

Apport : 100 000€

Franchise IRON BODYFIT
IRON BODYFIT

Sport et fitness

Apport : 25 000€

Franchise TOM & CO
TOM & CO

Alimentation animale

Apport : 100 000€

Franchise Tacos Avenue
Tacos Avenue

Restauration rapide, fast food

Apport : 70 000€

Franchise RELOOKING Beauté Minceur
RELOOKING Beauté Minceur

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Apport : 15 000€

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