Pour progresser encore et creuser l’écart avec le reste du marché, Ixina déploie une campagne de communication multimédia unique et clairement orientée vers la création de trafic dans les magasins de ses franchisés. Cette campagne publicitaire comprend notamment des spots de 20 secondes diffusés sur les principales radios mais aussi en TV…
Ixina poursuit son développement
Ce réseau, constitué de 95 magasins, -il a doublé en 7 ans- génère un CA de 171 millions d’euros avec près de 27000 cuisines vendues en 2013. Le panier moyen de 5400 € HT est situé en plein dans le coeur de marché et vise la cible de 35/59 ans.
Après une première campagne publicitaire en mars/avril dernier, l’enseigne réitère cette opération en ce mois de juillet, à l’occasion de la période des soldes, lui permettant ainsi de communiquer à nouveau sur la marque et sur le positionnement de l’enseigne.
Un plan média 360 ° pour les soldes
Pour la seconde fois cette année, un spot publicitaire sera diffusé du 2 au 5 juillet en radios sur Europe 1, NRJ, RFM, RMC, RTL2 et les Indés. mais également en TV du 3 au 20 juillet sur TF1, M6, TMC, W9 et 6Ter avec une diffusion phare le samedi 5/07 lors du quart de finale de la coupe du monde à 22h39 !
Ces semaines de début juillet, qui correspondent à la période des soldes, restent des périodes d’activité phare pour l’enseigne. En effet, cette période sera orientée sur la thématique prix et génèra du trafic, au niveau national, sur les points de vente de par l’attractivité générale des soldes sur toutes les enseignes. Ce sera également une occasion de prise de parole importante pour Ixina sur tous les médias.
La campagne de communication se fera par un dispositif PLV renforcé avec près de 120 spots TV, 196 spots radio, près de 1000 faces en affichage local (panneaux 4×3), 5M de tabloïds et tous les supports web et réseaux sociaux.
Les spots radio
Une vague radio de 4 jours couvrira l’ensemble du territoire, dans un objectif de trafic vers les points de vente de l’enseigne, la radio étant le média de trafic par excellence.
190 spots drôles et impactants, qui s’inscriront à nouveau dans la campagne de communication autour du « câlin «, seront diffusés, soit environ 6 à 9 spots radio par jour et par station.
Ce plan de communication puissant assurera un taux de couverture de 54,4 % (3,5 de répétition) et lancera l’offre soldes (jusqu’à -50 % sur les cuisines d’exposition) touchant ainsi près de 40 millions de contacts.
Le plan média télévisé
Le taux de couverture atteindra 68 % avec près de 48 millions de contacts, (3,4 de répétition)
La vague de diffusion étant répartie ainsi :
– 3 blocs week-end de 4 jours du jeudi au dimanche (radios)
– Spots TV répartis à 40 % pour les films « marques » et 60 % sur les films « soldes »
L’objectif étant bien de générer du trafic en accentuant le message promotionnel sur cette opération et de continuer à travailler la notoriété grâce aux films « marques ».
Le réseau a invité tous ses franchisés à prolonger localement la campagne radio « soldes » en réutilisant ce spot et en y ajoutant le repiquage adresse du point de vente concerné. Ceci afin de permettre une répétition accrue du message et une communication de proximité forte pour davantage d’impact sur le trafic local.
Le réseau prouve ainsi sa capacité à offrir, à ses franchisés, un marketing performant et une communication sur-puissante. Rythmée tout au long de l’année par plus de 55 millions de dépliants promotionnels relayés en boites aux lettres, la communication opérationnelle Ixina est incontournable. Chaque mois une nouvelle offre promotionnelle attractive assure le trafic dans les magasins.
