Les belges font-ils de la résistance face à l’appétit du spécialiste américain du café ?

Les belges font-ils de la résistance face à l’appétit du spécialiste américain du café ?
  • Créé le : 30/10/2010
  • Modifé le : 30/10/2010
La France compte aujourd’hui une cinquantaine de points de vente Starbucks Coffe. Mais attention, le géant américain résiste toujours à la franchise ! Nos voisins belges, eux, ne comptent que 4 unités. Petite enquête pour savoir pourquoi les belges paraissent trainer les pieds

Starbucks Coffe et la résistance belge

Pourtant, les belges aiment le café. Leur culture le prouve, les chiffres aussi. Aucune raison, donc pour que Starbucks Coffe ne parvienne pas à les convertir à son concept. Selon une enquête réalisée par Philips en 2007, les machines à expresso ont connu ces dernière années un véritable succès : plus de 40 % des ménages belges possédaient une Senseo. Et six ans après son lancement, 2 millions de machines sont encore vendues en Belgique. C’est la raison pour laquelle les dirigeants de Starbucks Coffe sont persuadés que la marque a véritablement sa place sur le marché belge.

L’expansion de Starbucks Coffee est une priorité

Pour l’heure, les belges possèdent 5 enseignes Starbucks Coffe. Quatre sont situées à l’aéroport de Bruxelles. Et une est implantée à Anvers. Quelques heures avant l’ouverture des portes, des centaines de personnes étaient massées devant l’enseigne ! Le chiffre d’affaires d’Anvers figure aujourd’hui parmi les cinq meilleurs d’Europe ! Selon Autogrill Benelux, qui assure la gestion en partenariat du développement de Starbucks Coffe, aucun planning n’a encore été avancé mais l’expansion de l’enseigne au sein de la Belgique est une priorité, notamment dans les lieux très fréquentés comme les gares ou les métros. Notre enquête aura donc une suite
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